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【惠佳觀點(diǎn)】揭秘電視劇廣告植入訣竅:還是要整合營(yíng)銷

總管國(guó)內(nèi)大部分影視劇,盡管大部分品牌的植入都在試圖融入影視作品本身,但生硬的臺(tái)詞、牽強(qiáng)的結(jié)合還是屢見(jiàn)不鮮。但這一點(diǎn),不少美劇卻做得不錯(cuò)。在《生活大爆炸》中,有強(qiáng)迫癥的謝耳朵常常掛在嘴邊的“周三晚是光暈之夜”,這讓不少觀眾不禁對(duì)《光暈》這款游戲產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇心:是怎樣的一款游戲讓謝耳朵及其他三個(gè)宅男對(duì)此游戲如癡如狂,即使面對(duì)辣妹“色誘”也不為所動(dòng)?更為巧妙的是,劇中一個(gè)游戲畫(huà)面的鏡頭都沒(méi)有出現(xiàn),攝影機(jī)一直拍攝的是宅男們玩游戲的狀態(tài),這一處理方式更加吊人胃口,讓觀眾可以帶著揭開(kāi)游戲神秘面紗的心情去主動(dòng)尋找這款游戲,再經(jīng)過(guò)口耳相傳,這個(gè)游戲和及其主機(jī)想不再更紅一點(diǎn)都難。

此外,比起不斷強(qiáng)調(diào)某個(gè)產(chǎn)品,塑造一個(gè)鮮明的人物形象才是一部電視劇應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)?!缎皭毫α俊分心兄鹘侵坏牡习矊?duì)古董車坐騎愛(ài)不釋手,雖然此車是1967年的款式,但是其粗獷帥氣的線條與迪安剛強(qiáng)的個(gè)性相得益彰,其年代的久遠(yuǎn)更襯托出迪安與弟弟薩姆的歷盡滄桑,迪安對(duì)這輛車的執(zhí)著一方面很好的烘托了他堅(jiān)韌不拔的個(gè)性,畢竟他是經(jīng)受過(guò)地獄折磨的人,沒(méi)有超乎常人的堅(jiān)毅,怎能堅(jiān)持獵鬼?另一方面為此車的品牌做了長(zhǎng)期廣告,不僅是對(duì)此款車的推廣,更是為整個(gè)品牌樹(shù)立了很好的形象。

與《變形金剛4》《鋼鐵俠3》中國(guó)品牌植入的瑞格傳媒總裁李穎也對(duì)美劇的整合營(yíng)銷非常推崇,她曾在接受媒體采訪時(shí)表示,“我一直覺(jué)得你在劇里體現(xiàn)了多長(zhǎng)時(shí)間不是最重要的,而是要把整合營(yíng)銷做起來(lái),比方說(shuō)‘黃老五’花生酥那個(gè)糾紛,通過(guò)訴訟其實(shí)彌補(bǔ)不到什么,應(yīng)該去想想線下如何利用植入這個(gè)資源來(lái)做推廣?!?

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