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【惠佳觀點(diǎn)】報(bào)告稱電視廣告仍是廣告主首選

市場(chǎng)研究公司尼爾森(Nielsen)日前發(fā)布了最新一季的《全球廣告視野》(GlobalAdViewPulse)報(bào)告。

 

  報(bào)告顯示,今年第一季度各媒介的廣告支出和發(fā)展趨勢(shì)與之前的預(yù)估基本一致:電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺(tái),其全球份額高達(dá)59%,同比增長(zhǎng)3.5%。短期內(nèi),其霸主地位將無可替代。值得一提的是,電視廣告并未受到歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣的影響,在該區(qū)域逆市增長(zhǎng)2.9%。

  報(bào)告還顯示,印刷類廣告的全球市占份額依然在持續(xù)走低。其中,雜志類和報(bào)紙類廣告份額今年第一季度環(huán)比分別下挫了2.8%和4.7%。從區(qū)域角度看,報(bào)紙類廣告份額縮水主要集中在在北美、歐洲和亞太地區(qū),而雜志類廣告只要集中在歐洲、亞太、拉美、中東和非洲。換句話說,印刷類廣告的份額已經(jīng)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)下滑。

  但是,正所謂瘦死的駱駝比馬大,即便印刷類廣告開始走下坡路,但是其目前的市場(chǎng)份額依然接近30%之多,可見在短期內(nèi),它依然會(huì)是廣告業(yè)的主角之一。

  此外,值得注意的是,雖然互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告份額在全球媒介范圍內(nèi)還只是一個(gè)小角色,但是其增長(zhǎng)勢(shì)頭卻非常迅猛。該報(bào)告顯示,互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告今年第一季度在全球范圍內(nèi)的增長(zhǎng)速度達(dá)到了2位數(shù)至26.3%。其中,拉美地區(qū)的增長(zhǎng)速度更是達(dá)到了48.2%,亞太地區(qū)也達(dá)到了33.2%。即便是在歐洲,其增長(zhǎng)速度也高達(dá)10.4%。

  總體來看,歐洲和北美地區(qū)的廣告業(yè)相對(duì)比較成熟和穩(wěn)定,亞太、拉美以及非洲的變化比較大,其中亞太和拉美的變化主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告的激增以及影視廣告的下降,而非洲地區(qū)主要變化集中在無線電廣告的增長(zhǎng)。

 

 

 

 

 

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