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【惠佳觀點】綜藝節(jié)目變電影,觀眾是否買賬?

大年初一上演的電影《爸爸去哪兒》成為春節(jié)期間的最大“黑馬”,首日票房近1億元。而同樣由熱播電視綜藝節(jié)目《中國好聲音》衍生的影片《中國好聲音之為你轉身》首日票房僅80萬元,二者形成鮮明的反差。

 

  在多屏時代,電視產業(yè)的邊界正在不斷被拓寬,未來或許會有更多的熱門綜藝節(jié)目被搬上銀幕。只是,這利用綜藝節(jié)目的余溫再煸炒的“新菜”能否讓食客們滿意,就得看掌勺人的水平了。

 

  “爸爸”完勝“好聲音”

 

  盡管拍攝周期僅有一周,影片《爸爸去哪兒》卻收獲頗豐。2014年1月31日上映當天,該片票房突破9200萬元;截至2月11日24時,票房已突破6億元。相形之下,《中國好聲音之為你轉身》首日票房僅80萬元,最終票房亦不到300萬元。

 

  同樣脫胎于熱門綜藝節(jié)目,同樣在短期內攝制完成,為何《爸爸去哪兒》能讓觀眾買賬?對此,零點咨詢研究集團咨詢副總監(jiān)邵剛對《中國新聞出版報》記者表示,電影《爸爸去哪兒》的成功歸功于多重因素,其中“選擇了合適的檔期”“采用了恰當?shù)男问健笔侵匾颉?/span>

 

  邵剛認為,親子題材的《爸爸去哪兒》選擇在春節(jié)檔上映,非常符合一家老小一起去電影院觀影的需求。記者也曾在春節(jié)期間到電影院觀看這部影片,發(fā)現(xiàn)在場的幾乎都是“2+1”“4+1”甚至“N+1”的家庭型“配置”,而孩子的年齡從3歲到十幾歲不等,一同觀影的初中生劉煜琪在散場后對記者表示:“電影超贊!”而作為配角的家長也都全情投入到親子觀影的溫馨中,在影片結尾音樂響起時,現(xiàn)場可以聽到“老爸,老爸,我們去哪里呀……”的合唱聲。

 

  “這部電影在創(chuàng)作之初,我們就設立了一個原則,那就是一定不能有劇本,不能‘演’,”負責電影《爸爸去哪兒》宣傳的天娛傳媒公司品牌中心總經理趙暉告訴記者,“我們要的是原來綜藝節(jié)目中原汁原味的真人秀感覺,而不是把孩子及爸爸變成‘演員’?!?/span>

 

  在這一點上,《中國好聲音之為你轉身》就有所偏差?!啊吨袊寐曇簟肺^眾的核心競爭力是選手歌唱競技,”邵剛表示,“搬上銀幕后,電影沒能延續(xù)節(jié)目本身的模式,失去了最大的賣點,觀眾想看的并不是這些歌手演戲。”

 

  誰是下一個“驚喜”?

 

  綜藝節(jié)目變電影并不新鮮,一向以娛樂創(chuàng)新見長的湖南衛(wèi)視早就開始了這方面的嘗試。例如2011年,湖南衛(wèi)視將相親節(jié)目《我們約會吧》改編成同名電影上映;2013年,推出《快樂大本營》開播15周年的電影紀念之作《快樂到家》。

 

  直至《爸爸去哪兒》,湖南衛(wèi)視的嘗試終于結出了“碩果”。趙暉表示:“以前綜藝節(jié)目轉戰(zhàn)大銀幕是不敢想象的事情,這兩年隨著多屏時代的到來,人們逐漸意識到各種屏幕之間是能夠相互切換的,這種模式才得到了認可?!?/span>

 

  可以期待的是,隨著《爸爸去哪兒》的成功,未來將會有更多的綜藝節(jié)目被搬上大銀幕。趙暉也肯定,湖南衛(wèi)視不會停下嘗試的腳步,但是亦將保持謹慎加樂觀的態(tài)度選擇改編對象:“一是題材本身要能填補市場空白,像‘功夫’類型的節(jié)目肯定不能拍成電影,因為絕對拍不過成龍、李連杰;二是節(jié)目要有較強大的、愿意花錢為‘偶像’埋單的粉絲基礎;三是檔期和資源調配要到位?!?/span>

 

  邵剛的態(tài)度則更為小心:“跟風是必然趨勢,但是預計不會有太多的成功者?!痹谒磥?,綜藝節(jié)目電影版的本質是電視內容的衍生品,它的成功必須滿足3個條件:一是綜藝節(jié)目要有很高的品牌知名度和收視人群,二是選擇合適的檔期,三是同期不能有過強的競爭對手。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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