改革開(kāi)放30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展。胡錦濤總書(shū)記在十七大報(bào)告中指出“文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素?！薄爸袊?guó)制造”與“外資創(chuàng)造”的狀況，正在由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，并逐步成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，但“中國(guó)創(chuàng)造”還需要“技術(shù)+創(chuàng)意”的兩條腿走路戰(zhàn)略。這必將由經(jīng)濟(jì)變化引發(fā)社會(huì)結(jié)構(gòu)乃至文化整體性的轉(zhuǎn)變，而文化整體性轉(zhuǎn)變又波及到社會(huì)的方方面面。本文通過(guò)引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，最終目的是要實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)融合。
通過(guò)參加大渡口區(qū)2009年處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部“領(lǐng)導(dǎo)力提升”專(zhuān)題培訓(xùn)，特別是赴中國(guó)浦東干部學(xué)院學(xué)習(xí)，到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)后，對(duì)我思想沖擊最大就是上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。自己作為大渡口人，也思考著大渡口的未來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)作為精神生產(chǎn)的當(dāng)代形態(tài)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，引發(fā)新的產(chǎn)業(yè)群。文化經(jīng)濟(jì)歸根到底是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是其本質(zhì)特征。經(jīng)濟(jì)與文化，一個(gè)是載體一個(gè)是靈魂。沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有新經(jīng)濟(jì)。10年來(lái)，英國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)70％，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)93％，顯示了英國(guó)經(jīng)濟(jì)從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。美國(guó)人更是發(fā)出了“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的宣言。大渡口要發(fā)展有自己思想靈魂的經(jīng)濟(jì)，那樣的大渡口才會(huì)爆發(fā)巨大的張力。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史背景、深層內(nèi)涵
（一）消費(fèi)新趨勢(shì)催生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
20世紀(jì)80年代，世界發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展模式相繼發(fā)生了以知識(shí)為核心的變革，人們不再追求對(duì)資源、能源和農(nóng)產(chǎn)品的更大消費(fèi)，而追求智慧的價(jià)值，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是這樣一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)知識(shí)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)，它包含文化、研發(fā)、設(shè)計(jì)、咨詢、時(shí)尚消費(fèi)等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平高低的重要標(biāo)志。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7％，并以每年10％的速度增長(zhǎng)，大大高于全球GDP7％的增長(zhǎng)速度。2006年，我國(guó)《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布，首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫(xiě)入其中，表明這一新生事物已得到國(guó)家的認(rèn)同和重視。北京、上海、深圳、廣州等各大城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)起潮涌，雖然與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)只有短短幾年的發(fā)展歷史，但其發(fā)展規(guī)模、發(fā)展勢(shì)頭以及發(fā)展前景都是其他產(chǎn)業(yè)所無(wú)法比擬的。隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，中國(guó)逐步進(jìn)入一個(gè)財(cái)富劇增、服務(wù)隨處可見(jiàn)、消費(fèi)無(wú)所不在的新時(shí)代，消費(fèi)出現(xiàn)了前所未有的新趨勢(shì)：
過(guò)去我們消費(fèi)的主要是物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品，我們穿的衣服、吃的食物、使用的物品等等都是物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品，今天人們的消費(fèi)重點(diǎn)從物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)向更加關(guān)注非物質(zhì)因素。即更加關(guān)注商品的品牌、形象、設(shè)計(jì)、裝潢、包裝、廣告、各種概念營(yíng)銷(xiāo)等所謂商品美學(xué)所包含的那些東西。這些物質(zhì)產(chǎn)品中的非物質(zhì)因素正是商品交換價(jià)值增值的根本原因。過(guò)去我們把工資用在實(shí)實(shí)在在的生活中，今天我們把錢(qián)花在自信心、自我感覺(jué)的購(gòu)買(mǎi)上。
生產(chǎn)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型醞釀促成了消費(fèi)領(lǐng)域的變革：非物質(zhì)形態(tài)商品和物質(zhì)形態(tài)商品中的非物質(zhì)因素，以及符號(hào)消費(fèi)在今天的消費(fèi)中占據(jù)了越來(lái)越大的比重。而這種生產(chǎn)與消費(fèi)的變化反映在文化領(lǐng)域里，就是消費(fèi)文化在文化多樣化中凸顯出來(lái)，并反過(guò)來(lái)引導(dǎo)促進(jìn)消費(fèi)和生產(chǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順時(shí)順勢(shì)而出，因?yàn)槲幕兏锊⒉皇墙?jīng)濟(jì)發(fā)展的自發(fā)的后果，而是社會(huì)整體進(jìn)程的一部分。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)代內(nèi)涵
正是在這樣的歷史背景下，黨中央適時(shí)提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。胡錦濤總書(shū)記在十七大報(bào)告中指出：“推進(jìn)文化創(chuàng)新……大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。運(yùn)用大渡口技術(shù)創(chuàng)新文化生活方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系?！?/span>
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：是指當(dāng)社會(huì)資本積累的主要來(lái)源不再是重工業(yè)產(chǎn)品，甚至不再僅僅是物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品，而是非物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品的背景下，尤其是信息成為社會(huì)發(fā)展的核心資源，成為社會(huì)資本積累的源泉時(shí)，文化才可能成為產(chǎn)業(yè)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為社會(huì)資本積累的主要源泉之一。簡(jiǎn)而言之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即文化是資源，創(chuàng)意是手段，產(chǎn)業(yè)是目的，背景是基本實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化之后的后工業(yè)社會(huì)、信息成為核心資源的信息社會(huì)；或者說(shuō)，文化意味著資本，創(chuàng)意意味著先進(jìn)獨(dú)特的生產(chǎn)過(guò)程，產(chǎn)業(yè)意味著生產(chǎn)結(jié)果——文化創(chuàng)造巨大利潤(rùn)。當(dāng)然，即使在非物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品——文化和信息等成為社會(huì)資本積累的主要來(lái)源的時(shí)代，也不是所有文化都可以成為產(chǎn)業(yè)，而是那些符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、有新創(chuàng)意、有廣大市場(chǎng)的文化，才能有成為產(chǎn)業(yè)的可能。
二、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及啟示
（一）上海發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于全面啟動(dòng)、提升功能、形成集聚的快速發(fā)展期，其特色文化創(chuàng)意園區(qū)主要包括：泰康路視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地、昌平路新型廣告動(dòng)漫影視圖片生產(chǎn)基地、以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為主的濱江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、莫干山路春明都市現(xiàn)代藝術(shù)工業(yè)園區(qū)、福佑路旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中心、以動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)為突破口的浦東張江高科技園區(qū)、閘北區(qū)的共和新路上海工業(yè)設(shè)計(jì)園，位于盧灣區(qū)的建國(guó)中路“八號(hào)橋”時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)谷，長(zhǎng)寧區(qū)的天山路上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園等一批工業(yè)歷史建筑與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的園區(qū)，吸引了國(guó)內(nèi)外著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，使上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。
上海市政府已經(jīng)正式宣布四批上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)名單，總數(shù)達(dá)到80余個(gè)，建筑面積225多萬(wàn)平方米，容納了30多個(gè)國(guó)家的3500多家創(chuàng)意企業(yè)，相關(guān)從業(yè)人員近3萬(wàn)余名。如2006年一年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的總產(chǎn)值就達(dá)2291.71億元，增加值為674.59億元，同比增長(zhǎng)18%，占全市GDP的比例為6.55％左右，成為上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要新興產(chǎn)業(yè)之一。
我們考察的M50文化創(chuàng)意園位于莫干山路50號(hào)，是上海著名的建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)創(chuàng)意園地。這里的文化氛圍和北京的798很相似，但沒(méi)有798的大氣。這里原本是上海幾個(gè)紡織廠的廠房和老倉(cāng)庫(kù)，隨著上海紡織行業(yè)的改造，2000年這片廢棄的廠房被幾個(gè)獨(dú)具慧眼的藝術(shù)家相中，此地逐漸成為藝術(shù)人士、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集地。M50占地34.45畝，建筑面積41000平方米，目前匯集了包括法國(guó)建筑設(shè)計(jì)大師夏邦杰工作室等來(lái)自15個(gè)國(guó)家80余家創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司及藝術(shù)家工作室，是上海最具品位、規(guī)模和影響力的時(shí)尚創(chuàng)意地標(biāo)之一。
（二）上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃
“十一五”期間，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要成為自主創(chuàng)新和“科教興市”的重要推動(dòng)力量，形成產(chǎn)業(yè)集資、布局合理、開(kāi)放度高、帶動(dòng)性強(qiáng)、富有特色、充滿活力的發(fā)展格局，力爭(zhēng)到“十一五”期末，把上海建成國(guó)內(nèi)外有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。
—一產(chǎn)業(yè)規(guī)模。到2010年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值力爭(zhēng)占全市GDP的10％左右，年均保持10％以上的增長(zhǎng)速度；培育若干家具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、年收入超10億元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，形成10—15萬(wàn)人的就業(yè)規(guī)模；
—一產(chǎn)業(yè)布局。到2010年，形成100個(gè)以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，吸引5000家以上各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，集聚吸引一批世界級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大師在上海建立工作室；
—一產(chǎn)業(yè)水平。到2010年，形成10個(gè)左右在國(guó)內(nèi)外有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；培育10－20名有國(guó)際影響力的知名設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)大師；3－5個(gè)在國(guó)內(nèi)外有影響的大型主題活動(dòng)；以及3－5個(gè)在國(guó)內(nèi)外有影響的中介機(jī)構(gòu)和服務(wù)平合。
（三）上海在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)程中給我們的啟示
啟示一：要有廣泛思路
浙江橫店一個(gè)昔日的小山村，因?yàn)榇蛟炝擞耙暬囟旄Ａ艘环桨傩眨_(kāi)啟了財(cái)富之門(mén)。沒(méi)有資源可以組合資源，沒(méi)有資源可以引進(jìn)資源，資源開(kāi)發(fā)要因地制宜。1995年地處橫店的橫店集團(tuán)為支持拍攝迎香港回歸的歷史影片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，在橫店建起了第一個(gè)影視實(shí)景基地“廣州街”，廣州街建成投拍后，不僅產(chǎn)生了巨大的廣告宣傳效應(yīng)，還提供了影片拍攝需要大量群眾演員的就業(yè)機(jī)會(huì)，并衍生出為拍片配套的道具戲服等專(zhuān)業(yè)加工服務(wù)行業(yè)，而且還帶動(dòng)了旅游餐飲住宿等服務(wù)行業(yè)的興起。這讓橫店集團(tuán)老總徐文榮看到了自己心中的夢(mèng)。開(kāi)始對(duì)文化產(chǎn)業(yè)傾注熱情。他們結(jié)合對(duì)當(dāng)?shù)鼗纳胶訛┑母脑欤嗬^建起了秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等十三個(gè)影視基地和國(guó)內(nèi)最大的攝影棚。一時(shí)間，橫店成了中外影視劇組接踵而至名導(dǎo)明星蜂擁而來(lái)的地方，以至于美國(guó)《好萊塢報(bào)道》連篇累牘的向全球推薦這個(gè)不為人知的浙中小鎮(zhèn)，并將其譽(yù)為中國(guó)好萊塢。所以文化產(chǎn)業(yè)，選擇地區(qū)資源有三大要素：一是美感，二是故事，三是利益。
啟示二：要有市場(chǎng)需求
上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定位，是創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化。其確定“十一五”時(shí)期創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的5大重點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)椋貉邪l(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意（工業(yè)設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等）；建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意（工程建筑設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)等）；文化傳媒創(chuàng)意（新聞出版、影視制作、文藝創(chuàng)作與表演、動(dòng)漫游戲等）；咨詢策劃創(chuàng)意（專(zhuān)業(yè)咨詢、影視制作、文藝創(chuàng)作與表演、動(dòng)漫等）；咨詢策劃創(chuàng)意（專(zhuān)業(yè)咨詢、信息服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查、會(huì)議展覽等）和時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意（旅游策劃、休閑創(chuàng)意、時(shí)尚設(shè)計(jì)、婚慶服務(wù)等）；包括了生產(chǎn)性服務(wù)與生活性服務(wù)的多個(gè)領(lǐng)域。顯然，上海理解的創(chuàng)意遠(yuǎn)比“文化創(chuàng)意”廣，它與大部分產(chǎn)業(yè)和大部分生活消費(fèi)有關(guān)。所以我們應(yīng)了解根據(jù)市場(chǎng)需求，研究開(kāi)發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品和核心服務(wù)項(xiàng)目，并且根據(jù)核心產(chǎn)品和核心服務(wù)項(xiàng)目的需要來(lái)吸引和配置資源，形成良好的資源結(jié)構(gòu)。
啟示三：要有自身特色
從經(jīng)濟(jì)角度觀察城市特征，最重要的就是市場(chǎng)需求和比較優(yōu)勢(shì)，前者決定銷(xiāo)路暢通，后者是產(chǎn)品（獨(dú)特產(chǎn)品、常青產(chǎn)品、升級(jí)換代產(chǎn)品等等）優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。大渡口百年鋼城的歷史是獨(dú)一無(wú)二的，建設(shè)一個(gè)重鋼博物館，展出歷年來(lái)，重鋼的重大成就，展出為重鋼做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀的工人領(lǐng)導(dǎo)干部、勞動(dòng)模范等等。原有的鼓風(fēng)爐、平爐、轉(zhuǎn)爐都可以不拆作為博物館天然的展品。將時(shí)尚創(chuàng)意與歷史回憶完美結(jié)合肯定是我們最具特色的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。
三、我區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性、可行性及制約因素
（一）我區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性
1、城市轉(zhuǎn)型的需要
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，本身就是老工業(yè)城市為克服落后制造業(yè)能耗大、污染大，附加值低而提出的。大渡口位于主城核心區(qū)，隨著都市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)工業(yè)衰退和外移，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了空間，也是大渡口由傳統(tǒng)工業(yè)制造區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦凸I(yè)發(fā)達(dá)區(qū)的需要。
2、提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的需要
如今，各區(qū)縣的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，任何一種技術(shù)、工藝、商業(yè)模式都可能在很短的時(shí)間內(nèi)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所知曉、模仿、超越，只有層出不窮的創(chuàng)造能力是無(wú)法模仿的，是第一競(jìng)爭(zhēng)力。我區(qū)要建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，必須提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展以創(chuàng)造力為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正符合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的需要。
3、科學(xué)發(fā)展的需要
科學(xué)發(fā)展強(qiáng)調(diào)節(jié)約資源和能源，減少?gòu)U棄物排放，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。在大力推崇科學(xué)發(fā)展觀，強(qiáng)調(diào)“以人為本”的新時(shí)期，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)凸顯。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以科技、文化作為雙引擎，倡導(dǎo)把文化要素作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)要素，鼓勵(lì)個(gè)人創(chuàng)造力的無(wú)窮釋放。我區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過(guò)個(gè)人創(chuàng)造力的釋放，創(chuàng)造新的產(chǎn)品和新的市場(chǎng)需求，可以沖破傳統(tǒng)資源的硬約束，也是打造生態(tài)和諧宜居區(qū)的需要。
4、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的需要
主城核心區(qū)土地資源有限，商務(wù)成本較高，高成本要求有高產(chǎn)出，客觀條件決定不能再發(fā)展低端制造業(yè)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式越來(lái)越成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素，大渡口經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須以高附加值的產(chǎn)業(yè)為主要方向，需要將創(chuàng)新作為發(fā)展的新動(dòng)力和新資源。
比如迪斯尼集團(tuán)出品動(dòng)畫(huà)片《米老鼠與唐老鴨》后，又將這些形象做成玩具、服裝、迪斯尼樂(lè)園主題公園。確實(shí)，人的創(chuàng)造力是無(wú)限的，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造力的途徑也是無(wú)限的。迪斯尼許可產(chǎn)品一年在全球零售1120億美元，其中290億來(lái)自于娛樂(lè)人物形象。我國(guó)廣電系統(tǒng)2005年全年總收入100多億美元，而美國(guó)時(shí)代華納2005年年收入為440億美元，竟是我們的4倍。
在國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體是個(gè)體，文化和藝術(shù)的行業(yè)都是個(gè)體的行業(yè)。畫(huà)家、作家、藝術(shù)家都是自由職業(yè)者，在發(fā)達(dá)國(guó)家靠巨大個(gè)體支撐他們的創(chuàng)意。韓國(guó)動(dòng)畫(huà)很厲害，因?yàn)樗麄冇袩o(wú)數(shù)的動(dòng)畫(huà)工作室，研發(fā)動(dòng)畫(huà)賣(mài)給大公司，后者負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)、包裝、推廣，擺脫了前店后廠的形式。很多藝術(shù)家都很窮，但凡拿出一個(gè)好作品就會(huì)一夜暴富，這就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。因此，英國(guó)人說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是窮人的行業(yè)。就某種道理來(lái)講，就是前期不需要資金，后續(xù)推廣才需要錢(qián)。
5、塑造城市品牌的需要
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)在舊城區(qū)的改造中提升城市文化品位，延續(xù)城市文脈，弘揚(yáng)城市的地方個(gè)性，塑造城市的獨(dú)特品牌。這樣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅保留了具有歷史文化價(jià)值的建筑，整合了各種文化資源，而且通過(guò)歷史與未來(lái)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，東方與西洋，經(jīng)典與流行的交叉融匯，為城市增添了文化景觀，提升了城市的形象，塑造了城市品牌，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。如德國(guó)魯爾工業(yè)區(qū)的埃森，是一個(gè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中面臨廢棄的煤礦，通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，埃森被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入了世界文化遺產(chǎn)名錄，被歐盟定為2010年的“歐洲文化首都”。上海蘇州河畔莫干山路M50號(hào)的老倉(cāng)庫(kù)，集聚了來(lái)自世界各地藝術(shù)家的工作室，被美國(guó)時(shí)代周刊評(píng)為上海的十大文化景觀之一，被國(guó)家旅游局批準(zhǔn)為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。大渡口擁有大量老工業(yè)廠房、老倉(cāng)庫(kù)等歷史建筑，舊城改造和重鋼搬遷，為大渡口發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，塑造城市品牌提供了得天獨(dú)厚的空間資源。
（二）我區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可行性
胡錦濤總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中明確提出要“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家。”自主創(chuàng)新的核心是“創(chuàng)意”，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實(shí)施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，十七大報(bào)告為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起了導(dǎo)向的作用。
1、整體規(guī)劃方面
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要整體規(guī)劃和全社會(huì)的參與。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都十分重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。重慶市委和市政府也給予了高度重視，2006年，作出了“發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造時(shí)尚之都”的定位，出臺(tái)了《重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于加快發(fā)展重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》等一系列文件，對(duì)全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作做出了安排和部署。根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，在“十一五”期間，重慶要重點(diǎn)支持研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、軟件設(shè)計(jì)創(chuàng)意、建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意、時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意等6大類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)11個(gè)具有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)載體，而且各主城各區(qū)各有側(cè)重。其中，渝中、江北、南岸打造“時(shí)尚消費(fèi)”和“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”特色區(qū)域；沙坪壩、北碚、大渡口、我區(qū)、經(jīng)開(kāi)區(qū)將形成以研發(fā)和設(shè)計(jì)為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；九龍坡則依托川美，走藝術(shù)路線，成為全市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前沿；渝北和巴南以服裝、汽車(chē)、數(shù)碼模具為重點(diǎn)，打造工業(yè)設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。這種制度上的安排，避免了城區(qū)之間相互之間的撞車(chē)現(xiàn)象，使重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有序、健康發(fā)展。
根據(jù)規(guī)劃，到2010年，重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將形成6萬(wàn)人的就業(yè)規(guī)模，主城建成50個(gè)以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，形成3個(gè)在全國(guó)有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將占全市GDP的6%以上，形成創(chuàng)意研發(fā)、創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、推廣銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。
2、政策支持方面
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政策上的支持和大量的資金投入，例如韓國(guó)在亞洲金融風(fēng)暴后的1999年，為了加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，及時(shí)頒布了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，明確“協(xié)助文化、娛樂(lè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；另成立“文化產(chǎn)業(yè)基金”，提供新創(chuàng)文化企業(yè)貸款，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了政策上的保證。
重慶市政府高度重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策構(gòu)架和金融支持，及時(shí)出臺(tái)了9大配套政策：（1）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。從2006年起，市區(qū)兩級(jí)財(cái)政每年將安排適量市級(jí)財(cái)政資金，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目給予補(bǔ)貼、貸款貼息、配套資助；（2）支持市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，給予行政規(guī)費(fèi)減免、房屋出租或轉(zhuǎn)讓產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)稅、契稅返還,以及租金補(bǔ)貼等，并享受特色工業(yè)園區(qū)的優(yōu)惠政策；（3）允許以版權(quán)、商標(biāo)、品牌、技術(shù)、科研成果等無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)參與組建創(chuàng)意公司；對(duì)下崗失業(yè)人員、征地農(nóng)轉(zhuǎn)非人員、退役士兵、應(yīng)屆高校畢業(yè)生、歸國(guó)留學(xué)生創(chuàng)辦創(chuàng)意小企業(yè)，三年內(nèi)免收相關(guān)工商費(fèi)用；（4）允許企業(yè)按當(dāng)年實(shí)際發(fā)生的技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用的150%抵扣當(dāng)年應(yīng)納稅所得額；（5）把具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)品納入我市政府采購(gòu)自主創(chuàng)新產(chǎn)品目錄，給予自主創(chuàng)新產(chǎn)品優(yōu)先待遇；（6）支持并鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)和擔(dān)保機(jī)構(gòu),為創(chuàng)意中小企業(yè)提供貸款；（7）引進(jìn)的軟件中高級(jí)人才，享受安家補(bǔ)助費(fèi)、購(gòu)房補(bǔ)貼、崗位津貼等待遇；（8）動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品涉及營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅勞務(wù)的(除廣告業(yè)、娛樂(lè)業(yè)外)，暫減按3%的稅率征收營(yíng)業(yè)稅；（9）對(duì)政府鼓勵(lì)的新辦報(bào)業(yè)、出版、發(fā)行、廣電、電影、演藝等文化企業(yè)，免征3年企業(yè)所得稅。
與此同時(shí)，市創(chuàng)意辦和市財(cái)政局聯(lián)合下發(fā)了《重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》，對(duì)支持的重點(diǎn)、方式和績(jī)效考核等進(jìn)行了明確。市文化資產(chǎn)公司與財(cái)政局聯(lián)合出臺(tái)了《重慶市鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施辦法》（渝財(cái)教[2007]44號(hào)），其他市級(jí)有關(guān)部門(mén)也根據(jù)本部門(mén)職責(zé)，積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從2006年起，在未來(lái)5年里，市政府每年還將安排專(zhuān)項(xiàng)資金3000萬(wàn)元，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3、思想認(rèn)識(shí)方面
重慶發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意識(shí)到位，為大渡口發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)造了良好的環(huán)境。王鴻舉市長(zhǎng)在《政府工作報(bào)告》中已明確將打造重慶文化軟實(shí)力，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為政府的重要工作。在重慶市加快建設(shè)“長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)中心”之際，市委、市政府作出了“發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造時(shí)尚之都”的工作部署，出臺(tái)了《重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于加快發(fā)展重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》等文件。市政府通過(guò)建立創(chuàng)意發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金、鼓勵(lì)創(chuàng)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)、鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)人才創(chuàng)辦創(chuàng)意企業(yè)，引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)入駐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等在政策上給予了相應(yīng)的支持。
4、基礎(chǔ)環(huán)境方面
近年來(lái)，我區(qū)經(jīng)濟(jì)跨上新臺(tái)階，區(qū)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗下降，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境基礎(chǔ)加強(qiáng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物。大渡口近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，2008年區(qū)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到142.4億元，比上年增長(zhǎng)17.0%，人均GDP52577萬(wàn)元，全市排第2位。重慶寸灘保稅港區(qū)的設(shè)立和發(fā)展，為大渡口開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段提供了有利條件。2008年單位區(qū)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗0.88噸標(biāo)準(zhǔn)煤，比上年下降25.4%。節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境從認(rèn)識(shí)到實(shí)踐都發(fā)生了重要轉(zhuǎn)變。
5、科技發(fā)展方面
科技發(fā)展取得新突破，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科技支撐能力進(jìn)一步增強(qiáng)。2008年我區(qū)科技項(xiàng)目74項(xiàng)，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品產(chǎn)值52.3億元，比上年增長(zhǎng)27.7%，全區(qū)授權(quán)專(zhuān)利數(shù)136件，比上年增長(zhǎng)21.4%。以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)取得重要進(jìn)展，科技創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能力明顯增強(qiáng)。支柱產(chǎn)業(yè)正面臨著大渡口技術(shù)改造和工藝革新，這些任務(wù)的完成，需要研發(fā)設(shè)計(jì)等數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度參與和配合，這一過(guò)程蘊(yùn)含著大量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商機(jī)，給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。
6、市場(chǎng)需要方面
居民收入顯著提高，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求逐步增大。2008年，我區(qū)城市居民人均可支配收入15700元（全市排第8位），比上年增長(zhǎng)14.6%，農(nóng)村居民人均純收入6907元（全市排第2位），比上年增長(zhǎng)17.3%。人民生活水平提高，消費(fèi)向更多層次、更高水平的方向變化，發(fā)展型和享受型消費(fèi)在人們的消費(fèi)中占有更加重要的位置，精神生活也更加豐富，文化、娛樂(lè)、旅游、健身、教育等將成為生活的重要組成部分，人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，對(duì)工程勘察設(shè)計(jì)、城市綠化設(shè)計(jì)、建筑裝飾設(shè)計(jì)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)等行業(yè)的需求日益增多，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求逐步增多。
（三）我區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制約因素
1、創(chuàng)意高端人才短缺
當(dāng)今世界，以知識(shí)為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是人才的競(jìng)爭(zhēng)。從近10年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，各國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)不得力于各國(guó)創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。僅以游戲產(chǎn)業(yè)為例，到2003年，美國(guó)設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)（學(xué)院）有540所，日本有200所大學(xué)設(shè)有游戲（開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、運(yùn)營(yíng)）專(zhuān)業(yè)，韓國(guó)有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專(zhuān)業(yè)，其中政府指定贊助的大學(xué)及研究院游戲?qū)I(yè)就有106個(gè)。在韓國(guó)1999～2000遇到第二次經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展拯救了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)，而其游戲業(yè)在短短幾年中之所以獲得高速發(fā)展，與其豐富的人力資源的強(qiáng)大支持分不開(kāi)。目前，我國(guó)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，受到原有教育培訓(xùn)機(jī)制的制約，不能適應(yīng)飛速發(fā)展的需要。盡管專(zhuān)業(yè)院校每年培養(yǎng)了大批動(dòng)漫人才，但由于創(chuàng)業(yè)環(huán)境、待遇水平等原因，具有一定從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)及策劃人才紛紛流向沿海等發(fā)達(dá)地區(qū)（金元浦，2007）。重慶創(chuàng)意人才培養(yǎng)更是存在嚴(yán)重缺陷，尤其是缺乏長(zhǎng)于創(chuàng)意、精于創(chuàng)作、動(dòng)手能力強(qiáng)、謀于市場(chǎng)的復(fù)合型高級(jí)創(chuàng)意人才。各個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍人物、經(jīng)營(yíng)人才、拔尖人才等復(fù)合型人才的匱乏讓重慶動(dòng)漫在產(chǎn)業(yè)鏈低端做短線替代加工成為常態(tài)，原創(chuàng)探索以及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面嘗試有限，制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外延式擴(kuò)張，文化企業(yè)難以做大做強(qiáng)，文藝作品近年來(lái)也鮮有在全國(guó)獲得大獎(jiǎng)。
2、資金來(lái)源渠道單一
資金的投入是保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本。但目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道比較單一，沒(méi)有建立起發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)和抗風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制，資金來(lái)源基本還停留等、靠、要上，致使重慶許多很好的創(chuàng)意作品和素材，由于受到資金因素的制約而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，更談不上什么品牌。資金的限制還直接影響產(chǎn)業(yè)集群和價(jià)值鏈的形成，例如，目前重慶動(dòng)漫公司規(guī)模普遍較小，自有資金十分有限，這些都直接影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張。
3、缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是形成產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)聚集的目的就是把產(chǎn)業(yè)的上游研究開(kāi)發(fā)、中游的生產(chǎn)制造、下游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)匯聚在一個(gè)比較集中的區(qū)域，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集的溢出效應(yīng)，使整個(gè)行業(yè)都處于一個(gè)良性發(fā)展的軌道。以日本為例，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：策劃創(chuàng)作→在雜志上連載→選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本→改編成動(dòng)畫(huà)片→制作衍生產(chǎn)品→開(kāi)發(fā)游戲。目前，重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，因此尚無(wú)法充分實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。因此，資源浪費(fèi)、功能定位欠合理、特色明顯的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不突出等將影響重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，最終需要完善產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)實(shí)現(xiàn)。加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要貫通“創(chuàng)意-設(shè)計(jì)-產(chǎn)品-市場(chǎng)”的各個(gè)環(huán)節(jié)，拉長(zhǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條?！豆?波特》是近年來(lái)國(guó)際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。小說(shuō)的作者本來(lái)是一個(gè)普通人，現(xiàn)在身價(jià)已經(jīng)達(dá)到2億美元，更值得稱道的是小說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，從小說(shuō)的創(chuàng)作、出版、營(yíng)銷(xiāo)到電影的改編、制作以及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等，產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)扣一環(huán)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈
