當(dāng)前廣告界對影視廣告創(chuàng)意具有著一定水平的誤區(qū)，主要表現(xiàn)．為廣告創(chuàng)意和單純尋求創(chuàng)意兩種趨向。這樣的情形對影視廣告創(chuàng)意發(fā)揮有著很大的障礙作用。因此本文試看對影視廣告創(chuàng)意的原則進行歸結(jié)和總結(jié)，以期對于現(xiàn)實當(dāng)中的影視廣告創(chuàng)意能產(chǎn)生積極的作用。

      影視廣告“等于通過影視媒介傳播，運用音畫組合的表達方法傳播特定廣告信息的廣告”。對于一個影視廣告而言，創(chuàng)意是其靈魂。創(chuàng)意為什么重要?從信息傳播的角度來看，通過廣告媒介宣布的信息假如不能吸引消費者便談不上是一個好廣告。因為只有讓消費者廣告．有興致把廣告看完，才干很好地把商品信息傳送給消費者．并且產(chǎn)生影響作用。一個不被觀眾注意的廣告，在發(fā)布之后招致，的成果就是廣告信息傳播進程的斷裂。一個好的創(chuàng)意就是影視廣告勝利的一半。但察看現(xiàn)實生活我們可以發(fā)覺，所看到的大局部影視廣告往往因為缺少創(chuàng)意而不能惹人注意。大少數(shù)人對廣告有著極強的討厭。但是在國際廣告節(jié)上。有很多影視廣告作品因較強的文娛性和趣味性而獲獎，更為嚴峻的是有些廣告居然就是為了獲獎而設(shè)計和制造。一個廣告有趣和搞笑并不必定能增進商品銷售。正如奧格威所言，“我們做廣告是為了出售產(chǎn)品。否則就不是做廣告”。廣告既是迷信又是藝術(shù)，所以在進行影視廣告創(chuàng)意時必須掌握影視廣告創(chuàng)意義的準(zhǔn)繩和請求。

一、原創(chuàng)性

      從廣告對消費者產(chǎn)生的作用來分析，一個廣告要產(chǎn)生作用．首先應(yīng)當(dāng)引起消費者注意：否則便可以說是一個失利的廣告。因為沒有人注意，便談不上廣告信息傳遞給消費者。從消費者角度去看的，現(xiàn)在消費者面對是海量信息，不可能——去接收一切信息，所以會有挑選性接觸。一個廣告沒有創(chuàng)意，消費者可能就是忽略掉。要惹起消費者注意，廣告就必須器重創(chuàng)意。同時從受眾的心思來分析。受眾對于新穎的、怪僻的事物往往會產(chǎn)生本能的興趣，并且會情不自禁地把注意力集中到這個事物上。所以影視廣告的前5秒很要害，要綜合一切視覺聽覺元從來吸引受眾的注意力，調(diào)動他們的積極性。原創(chuàng)性是吸引消費者注意成功的癥結(jié)。如麥當(dāng)勞的一則廣告就具有很強的原創(chuàng)性。一個躺在搖籃中的寶寶，每當(dāng)搖籃蕩到起來的時分他就笑，但當(dāng)蕩上去的時候就哭。一下子就吸引了受眾。為什么會這樣呢?本來當(dāng)搖籃蕩到高處的時候他看到了窗外的麥當(dāng)勞標(biāo)記．然后又會因為看不到而哭。而在我們以后的影視廣告中很少看到這樣經(jīng)典的作品。

二、簡潔性

       影視廣告屬于電子媒介廣告．是以視覺為中央來流傳商品信息。影視廣告往往由鏡頭形成的影像，受眾在對影視廣告進行解讀時重要憑仗鏡頭言語。與印刷廣告相比擬，影視廣告不能轉(zhuǎn)達很多的商品信息。因為時間很短，并且不能用案牘去表達豐盛的信息。在影視廣告中畫面是主體，音樂等元素是幫助性的。所以運用影視廣告?zhèn)鞑即笈畔⑹遣滑F(xiàn)實的。我們生活當(dāng)中的影視廣告常常是自賣自詡，并且運用很多文案。是因為這些創(chuàng)意疏忽了影視廣告的視覺特點。因為電視是用畫面來講故事的。所以畫面比聲響更主要。語言和畫面必須相互合作。語言的獨一功效是說明和彌補畫面所要表現(xiàn)的內(nèi)容。因為時間很短，受眾很難在短時光記住影視廣告所傳播的全體信息。為了讓受眾能記住信息，必須把影視廣告重點要表現(xiàn)的內(nèi)容展現(xiàn)出來，不能夠八面玲瓏。正如奧格威所說“可是最有用的電視廣告是只就商品的一兩處重點用簡練的語言展開。一則電視廣告堆砌很多的東西只會使觀眾麻痹……”

三、相關(guān)性

      一則影視廣告必須強調(diào)與商品之間有很強的相干性。在影視廣告中．商品永久是配角。如果忽略了這樣的問題，影視廣告往往把促進商品銷售的義務(wù)放在一邊，把廣告當(dāng)成展示本身單純創(chuàng)意的舞臺。這樣的廣告只能“叫好不叫座”。在進行影視廣告創(chuàng)意時必須把握廣告創(chuàng)意與商品之間的接洽。如果商品與廣告創(chuàng)意沒有較強的聯(lián)系性會導(dǎo)致人們可以從廣告中獲得娛樂而不能把信息與商品聯(lián)系。以至更嚴重的是有些受眾看過這樣的廣告往往記不住是哪個品牌的商品。像這樣的例子也有很多。如某牛仔褲的廣告曾獲得97嘎納廣告節(jié)影視全場大獎，其廣告內(nèi)容如下：

一個部隊授課的場景。教官聚集學(xué)院，要講解的內(nèi)容是：如何實行人工呼吸。在學(xué)院眼前的是一幅畫，畫中展示進行人工呼吸的對象是一位靚女。這時候，一個穿戴牛仔褲的小伙子從中離開世人，毛遂自薦地去第一個理論。但他進行野生呼吸的不是正妹而是一個老頭子。小伙子很無法地閉上眼睛進行人工呼吸。但同時想象給正妹進行人工呼吸以及兩個人的浪漫邂逅。但這家因創(chuàng)作這則廣告而一夜成名的小廣告公司，就在其獲獎之后被它的廣告主炒了魷魚。目前影視廣告創(chuàng)意正墮入了這樣的誤區(qū)：為創(chuàng)意而創(chuàng)意．為獲獎而創(chuàng)意。要是影視廣告創(chuàng)意具有相關(guān)性就應(yīng)該將創(chuàng)意與商品、產(chǎn)品定位、訴求等無機聯(lián)合起來。從多個角度來對待廣告創(chuàng)意。
四、沖擊力
       伯恩巴克說過“出色的廣告創(chuàng)意不是夸大。也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意職員的智慧使廣告信息單純化、清楚化、戲劇化，使它在消費者腦海中留下深入而難以磨滅的記憶”。關(guān)于沖擊力的理解良多人以為是畫面視覺的沖擊力，而依照伯恩巴克的懂得，沖擊力不只表示在畫面部門，這種沖擊力還體如今創(chuàng)意的外延當(dāng)中。因為一種創(chuàng)意固然要通過畫面表現(xiàn)進去，但許多能震動心靈的能夠是創(chuàng)意當(dāng)中所包括的思惟。為了是使影視廣告更具有沖擊力，就必需從廣告定位動手，研究和剖析廣告主題，然后應(yīng)用蒙太奇思想用鏡頭進行敘事，相對不能簡略理解為是畫面的視覺沖擊力。如以前自己熟知的北方黑芝麻糊、百年潤發(fā)的廣告，畫面視覺沖擊力并不是很強，但由于與我們心靈能產(chǎn)生共識。因為他們反應(yīng)出了那一代的已經(jīng)的生涯閱歷。影視廣告的沖擊力是指抵消費者能不能發(fā)生心靈上的震撼。這種震撼只要通過深刻研討花費者來取得，并且須要把它轉(zhuǎn)化為具有靈理性的創(chuàng)意。

       總之，對于影視廣告而言，后期的創(chuàng)意乃至影視廣告腳本至關(guān)重要。沒有科學(xué)的廣告創(chuàng)意也就談不上成功的影視廣告。所以在進行廣告創(chuàng)意的時候一定要把握以上原則，只有這樣才能制作出有用的影視廣告。