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論中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀及前景

中國是世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ膰?，而廣告事業(yè)則是中國最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。當(dāng)今的中國的廣告業(yè)，尚是一個包含無限潛力的新興產(chǎn)業(yè)，尚處在一個需要大力發(fā)展的不完善階段。

中國的廣告濫觴較早，但廣告業(yè)發(fā)展緩慢，程度較低。在中國延續(xù)二千多年的封建社會中，自給自足的自然經(jīng)濟占據(jù)主導(dǎo)地位，商品經(jīng)濟發(fā)展緩慢，生產(chǎn)技術(shù)比較落后，近代工業(yè)沒有出現(xiàn)。加上在封建社會中推行重農(nóng)抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。 1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，中國的廣告業(yè)從此“鳥槍換炮”，以相當(dāng)數(shù)量的規(guī)模、比較齊全的門類、先進(jìn)的媒介手段和多姿多彩的外在表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在世人面前。

中國廣告事業(yè)潛力巨大，但是也應(yīng)該看到冷靜地看到，中國的現(xiàn)代廣告業(yè)畢竟是個年輕的行業(yè)，與發(fā)達(dá)國家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對滯后，發(fā)展過程中的不均衡，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白：

（一）廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理，廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大，現(xiàn)階段廣告業(yè)的發(fā)展缺乏國家產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)；現(xiàn)有的三大廣告業(yè)中心城市，除北京是首都，上海和廣州都是沿海經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市。所以在今后一個時期，如何配合內(nèi)地經(jīng)濟的發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的問題。廣告業(yè)是經(jīng)濟和社會發(fā)展的一面鏡子，折射著其發(fā)展情況。廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展，具有國際競爭實力的廣告主、媒介集團，特別是龍頭廣告公司不多。國外擁有如奧姆尼康、WPP等設(shè)備理念先進(jìn)、下屬機構(gòu)龐大的廣告與傳播集團，而中國在這方面卻顯得捉襟見肘。

（二）廣告運作水平有待提高。創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡。中國的廣告制作設(shè)備和材料顯得滯后甚至老化，電腦繪畫、電腦刻字等技術(shù)，近兩年才開始被廣泛運用；許多大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段；激光繪圖等高技術(shù)儀器，在國內(nèi)使用率極低；電視拍攝技術(shù)不成熟，燈光和特技處理粗糙；制作三維動畫，使用軟件普遍比較落后，停留在先進(jìn)國家80年代中后期水平。因此，國內(nèi)許多代理公司，不得不去海外尋找廣告制作商。廣告從業(yè)人員隊伍整體素質(zhì)仍然偏低，廣告運作水平有待提高。

（三）相關(guān)政策部健全。無法保障廣告代理制的實施，廣告法制體系初具規(guī)模，但仍有待于進(jìn)一步完善。我國現(xiàn)行《廣告法》已明顯不適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的需要，廣告監(jiān)管方面，缺乏更有力的法律手段。我國法律僅規(guī)定工商行政管理部門為廣告管理部門，并未明確在代理制實行上由哪個部門具體負(fù)責(zé)，當(dāng)然，也就沒有如何負(fù)責(zé)監(jiān)管、監(jiān)管程序以及救濟辦法等規(guī)定了。此外，在現(xiàn)在實施的《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》中，僅僅是對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告參與者。因此明星代言虛假廣告的現(xiàn)象仍然肆虐。

從這幾個方面來說，中國的廣告業(yè)與世界先進(jìn)國家的廣告業(yè)確實還相差甚遠(yuǎn)，可是這只是中國廣告的一面，在我們正視這些差距的同時切不可妄自菲薄，差距與潛力并存，希望仍然在閃耀。

改革開放給中國經(jīng)濟帶來的巨大推動力，隨著國門的打開，中國經(jīng)濟開始與世界經(jīng)濟接軌?！叭ブ袊箨懲顿Y”，也成了西方先進(jìn)國家中一個久盛不衰的話題。一大批實力雄厚的跨國公司來中國投資，帶來了資金，帶來了先進(jìn)的科技和管理理念和方法，也帶來了厚厚的廣告訂單，僅1990年—1995年間，外國投資中國大陸的資本，就達(dá)1600億美元，而這些進(jìn)入中國大陸的外資企業(yè)（含中外合資企業(yè)），率先充當(dāng)了中國廣告市場上的最大主顧。與此同時，中國經(jīng)濟在短期內(nèi)出現(xiàn)了歷史上空前的飛速發(fā)展的繁榮局面。在最近五年內(nèi)，中國國民生產(chǎn)總值年平均增長率為12%，其中工業(yè)的年平均增長率為 17.3%，第三產(chǎn)業(yè)的年平均增長率為9.5%。經(jīng)濟的發(fā)展自然帶動了城鄉(xiāng)人民生活水平的提高。最近的17年間，中國的大眾傳媒也經(jīng)歷了一個快速的恢復(fù)、擴展、創(chuàng)新的過程，形成一個密布全國的大網(wǎng)絡(luò)，為廣告發(fā)布的廣泛性和密集性提供了客觀保證。

隨著市場經(jīng)濟脈動的加快，廣告公司代理功能日臻完善，一批設(shè)備技術(shù)含量高、管理科學(xué)化、人才齊備、業(yè)務(wù)能量大的廣告代理公司不斷涌現(xiàn)，不斷縮小與西方先進(jìn)國家的差距。各項廣告代理功能將全面展開，廣告公司除了為客戶在媒體發(fā)布各種形式的廣告外，業(yè)務(wù)還廣泛涉及到CIS設(shè)計與推廣、信息咨詢、市場調(diào)查、投資可行性和營銷業(yè)績評估、公關(guān)公益活動、產(chǎn)品展示和營銷、廣告效果信息反饋與評估、廣告從業(yè)人員的高級業(yè)務(wù)培訓(xùn)等等。廣告業(yè)中將成批涌現(xiàn)CIS設(shè)計大師，這類頭腦型策劃人才，到21世紀(jì)將會在廣告公司的業(yè)務(wù)活動中擔(dān)當(dāng)主角。中國廣告業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計水平將達(dá)到科學(xué)化、高智慧化的程度。

從這種種，我們不難看出，未來中國將成為世界廣告的主陣地。這里有龐大的市場，有龐大的需求。國家在不斷地發(fā)展，人才在不斷地涌現(xiàn)。中國廣告業(yè)的光輝前程已經(jīng)在向我們招手，也許這里還有一段艱苦的路程，但是絕非遙不可及。我們堅信，中國的廣告事業(yè)必在不久的將來揚帆遠(yuǎn)航，笑傲全球。

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